趣頭條發(fā)布“暖陽行動”首支廣告片

      “唧唧復唧唧，木蘭當戶織”，在河南省魯山縣一個寒冷的清晨，鄉(xiāng)間小屋里不時傳出一陣唧唧作響的聲音。曾經(jīng)享譽海外的魯山綢伴隨著這悅耳的機杼聲，重新綻放異彩。

　　3月9日，趣頭條“脫貧攻堅戰(zhàn)暖陽行動“在APP正式上線了第一支扶貧廣告片——《魯山綢》。該片以河南省魯山柞綢為主題，講述了當?shù)匾晃焕辖橙朔e極傳承魯山綢技藝和文化、其孫女巧妙運用電商推廣和銷售魯山綢努力脫貧的故事，向人們揭開了千年魯山綢的神秘面紗，將曾斷產(chǎn)40年的魯山綢再次展現(xiàn)在世人眼前。

       提到絲綢，大家往往最先想到江南的綢緞，殊不知河南魯山縣也有千年歷史、享譽中外的魯山柞綢。魯山多山，柞樹成林，適合養(yǎng)蠶。據(jù)民間傳說，魯山綢為絕世珍寶，本非人間所有，原是天上的云錦，由王母之小女巧手織成。一日，織女著錦衣與眾仙姊妹下凡洗浴，與魯山的牛郎締結(jié)姻緣?？椗矚g氣候適宜、山清水秀的魯山，便攜帶吐絲之“天蟲”，在這里扎根，教人養(yǎng)蠶制絲。魯山綢，得天仙織女傳道，冠名“仙女織”，面料上乘，做工精美，質(zhì)地柔綿，在二十世紀二三十年代，魯山綢曾經(jīng)暢銷全國，享譽海內(nèi)外。二十世紀四十年代，魯山綢在國內(nèi)外市場一度脫銷。

　　魯山綢制作工藝精密而冗雜，耗費時間長，要經(jīng)過植桑養(yǎng)蠶、煮繭繅絲、絡絲打緯、刷絲刷經(jīng)、上機織綢，最后煉綢等30道工序。在制作過程中，若一個環(huán)節(jié)失手，就會導致前功盡棄且無法進行補救。一位手工藝人也要花上5至10年才能精通這門手藝，而掌握全套技術需要更長時間。在后續(xù)發(fā)展過程中，魯山綢受經(jīng)濟大環(huán)境的沖擊和影響，曾一度滯銷，很多手工藝人紛紛轉(zhuǎn)行，精美的魯山綢面臨停產(chǎn)甚至失傳的危機。

       隨著改革開放的不斷深入和市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，魯山人民重新發(fā)掘到魯山綢的經(jīng)濟價值、文化價值和歷史價值。在一批老匠人和“仙女織”等企業(yè)的通力合作下，魯山綢再次興盛起來，不僅入選了河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，傳承了古老的柞蠶絲織藝工藝，還帶動了當?shù)刎毨Т迕窬蜆I(yè)，加快了當?shù)刎毨罕娒撠毑椒ァ?/p>

　　2019年1月，趣頭條發(fā)起“脫貧攻堅戰(zhàn)暖陽行動”，在征集和調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)了魯山綢，在魯山縣委宣傳部的支持和指導下，多次奔赴當?shù)嘏臄z廣告宣傳片，幫助魯山柞綢提升知名度，為魯山縣的脫貧攻堅提供切實的支持。

　　這支廣告片講述了當?shù)匾晃焕辖橙藸敔敽蛯O女關于傳承魯山綢的故事。老匠人是河南魯山的一位村民，掌握了傳統(tǒng)的魯山綢編織技藝。為了讓爺爺辛苦織出的魯山綢讓更多人知曉，年輕的孫女小寶借助互聯(lián)網(wǎng)知識做起了電商店鋪，讓傳統(tǒng)的技藝重新煥發(fā)了生機。

　　好產(chǎn)品需要好渠道推廣。趣頭條方面表示，希望這支廣告片，能讓更多人認識并了解魯山綢，讓這項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到更好地傳承，同時助推魯山村民增收，走上脫貧致富之路。

　　據(jù)悉，2019年1月，移動內(nèi)容新銳平臺趣頭條正式啟動“脫貧攻堅戰(zhàn)暖陽行動”，未來兩年內(nèi)總投入達10億，助推國家扶貧開發(fā)工作重點縣、深度貧困地區(qū)、革命老區(qū)貧困縣打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。除了直接的資金投入外，趣頭條將利用全線產(chǎn)品各自優(yōu)勢，結(jié)合多樣化廣告形式，挖掘貧困地區(qū)特色資源，在城鎮(zhèn)宣傳、文化旅游、農(nóng)村電商、歷史傳承、傳統(tǒng)工藝等方面，幫助其提高知名度，拓寬收入渠道，增加收入。