3月29日消息,近日市場研究機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布了手機(jī)市場最新零售監(jiān)測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,2017年中國手機(jī)市場零售規(guī)模4.69億臺,同比下降0.4%,不過全年銷售額依然實(shí)現(xiàn)增長達(dá)到1.01萬億元,同比增長15.3%。在換機(jī)降溫、紅利消退的市場背景下,作為最大的線上手機(jī)零售平臺,京東的銷售量實(shí)現(xiàn)逆市增長,成為線上市場增長最核心力量。
據(jù)悉,在2017年全年線下市場銷售量下滑3%的情況下,京東的銷售量表現(xiàn)亮眼,2017年全年增長率達(dá)到了11%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了線上市場的5%的平均增長率。在銷售額方面,京東的領(lǐng)先優(yōu)勢同樣明顯,全年銷售額同比增長32%,接近線上其他平臺的兩倍。
更重要的是,京東在線上的主導(dǎo)地位還在進(jìn)一步擴(kuò)大。GFK數(shù)據(jù)顯示,2017上半年京東手機(jī)銷量還占線上份額的48%,到了2018年1-2月,其在線上手機(jī)市場的占比已擴(kuò)大超過一半,達(dá)到52%,而銷售額更是占到線上的53%,霸主地位進(jìn)一步強(qiáng)化。今年前兩個(gè)月京東銷量和銷售額同比分別猛漲21%和31%,均超線上其他平臺兩倍多,更是遠(yuǎn)超線下市場的增速。
以此可見,線上智能手機(jī)零售市場的馬太效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn),用戶在京東單一電商平臺上的消費(fèi)集中度已越來越高,手機(jī)品牌的集中度也越來越高。兩者相互促進(jìn),出現(xiàn)人與貨的扎堆效應(yīng),使得京東在行業(yè)中的領(lǐng)先地位得到進(jìn)一步鞏固。
2017年4月,京東推出第一季“手機(jī)新品季”活動(dòng),多款新機(jī)上線首發(fā)。GfK線上市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,活動(dòng)的火爆拉動(dòng)了整個(gè)線上市場4月份的銷售量數(shù)據(jù)。第二季“手機(jī)新品季”即將在今年4月拉開帷幕,有行業(yè)分析認(rèn)為,今年的活動(dòng)對四月線上銷售數(shù)據(jù)的拉動(dòng)幅度有望出現(xiàn)更大提升。
京東手機(jī)在線上的主導(dǎo)優(yōu)勢,使促使大部分品牌廠商爭相將新品選定在京東平臺首發(fā)。GfK表示,在對2017年下半年市場主要品牌新品首銷渠道的統(tǒng)計(jì)中,京東占比達(dá)到72%,領(lǐng)先于其他線上渠道的58%和線下渠道的69%。選擇在京東首銷的品牌包括華為、榮耀、小米 OPPO、vivo、三星等,幾乎涵蓋了所有主流品牌的熱門機(jī)型。
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