三星Q1穩(wěn)步前進(jìn) 新興市場(chǎng)成戰(zhàn)略重心

　　日前，三星電子披露了2008年第一季度的財(cái)報(bào)。截至3月31日，以三星電子芯片部門、三星電子液晶顯示器部門和三星電子電信部門為主的幾大部門，整體形勢(shì)一片大好?？們衾?.19萬(wàn)億韓元(合22億美元)，相比去年同期增長(zhǎng)了37%。而我們比較關(guān)注的以手機(jī)產(chǎn)品為主的電信部門也表現(xiàn)出良好的勢(shì)頭，主要增長(zhǎng)來(lái)自以中國(guó)、印度為主的新興市場(chǎng)。

　　三星電子電信部門第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為9200億韓元，去年同期為6000億韓元，相比增長(zhǎng)了53%；銷售額為5.55萬(wàn)億韓元，比去年同期的4.60萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)21%。三星電子第一季度售出了4630萬(wàn)部手機(jī)，同比增長(zhǎng)33%，但與上一季度基本持平，主要原因在于全球手機(jī)市場(chǎng)縮減了約13%。三星手機(jī)的主要銷售增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)。三星手機(jī)的平均售價(jià)由上一季度的148美元降至141美元，比索尼愛立信公布的121歐元(約190美元)要低，但高于全球手機(jī)老大諾基亞的79歐元(約124美元)。

　　三星此次財(cái)報(bào)中沒有透露手機(jī)部門所占全球市場(chǎng)份額，我們可以做一個(gè)簡(jiǎn)單的估算。索尼愛立信第一季度出貨量2230萬(wàn)部，約占全球8%份額；諾基亞出貨量為1.5億部，占全球市場(chǎng)39%份額。以兩者為參考可以得出三星占據(jù)全球市場(chǎng)份額的15.7%到16.6%之間。三星公司曾表示，2008年欲突破全球20%的市場(chǎng)份額。如果進(jìn)展順利，這樣的成績(jī)應(yīng)該可以拿下。

三星電子電信部門2008年財(cái)報(bào)概況

　　目前全球手機(jī)四大巨頭中，除了摩托羅拉一季度巨虧1.6億，持續(xù)走下坡路。諾基亞、三星、索尼愛立信都在穩(wěn)步發(fā)展。通過(guò)簡(jiǎn)單的比較我們發(fā)現(xiàn)，諾基亞、三星、索尼愛立信今年第一季度手機(jī)平均售價(jià)均有所下降，分別為124美元、145美元、190美元。占據(jù)全球39%市場(chǎng)份額的諾基亞售價(jià)最低，老二三星略高，索尼愛立信則高達(dá)190美元。平均售價(jià)越低則說(shuō)明中低端手機(jī)的銷量占據(jù)出貨總量的份額越大，同時(shí)也能體現(xiàn)各公司的市場(chǎng)戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位。

圖為三星5百萬(wàn)拍照滑蓋手機(jī)U900 Soul

　　諾基亞豐富的中低端產(chǎn)品，和平易近人的售價(jià)一直對(duì)新興市場(chǎng)用戶有著良好吸引力，三星近年來(lái)也將戰(zhàn)略重點(diǎn)向新型市場(chǎng)傾斜，特別是在趕超摩托羅拉成為全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商之后，三星加大了對(duì)中低端產(chǎn)品的投入。同時(shí)，我們也已看到，索尼愛立信在新興市場(chǎng)也在逐漸大面積切入。

　　由于以歐洲、美國(guó)為代表的高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，廠商逐漸將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向亞洲新興市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見，下一階段中低端市場(chǎng)將成為手機(jī)廠商的主要角逐戰(zhàn)場(chǎng)，這其中還會(huì)有來(lái)自國(guó)內(nèi)一些山寨手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。如何推出更具吸引力的中低端手機(jī)將成為研發(fā)重點(diǎn)，其中收益者當(dāng)然還是消費(fèi)者。同時(shí)，新興市場(chǎng)終端的普及，相信也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)提出更高的要求，通話資費(fèi)會(huì)進(jìn)一步降低，手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用將更為普及。　

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